一个好的logo可以让用户对品牌产生更深的印象，并潜在地让用户和品牌之间产生情感关联。那么，在设计品牌logo时，应该遵循什么样的设计思路？

 

 

我们先来看一下经典案例，回顾logo的设计于传播的取舍。

 

 

今年年初，在小米的新品发布会上，雷军展示了耗时2年升级的新logo，而新logo的设计费用高达200万，在公布新logo后，粉丝一时沸腾，几乎所有人都傻了眼——这是新都设计？就这值200万？

 

 

众多粉丝纷纷替雷军感到不值，直言被骗了，而设计者为日本设计大师原研哉，他解释说：这绝对不是简单的形状，从方变圆是整个品牌的内在精神和气质发生了巨大的变化。

 

 

 

先看一下小米新logo的微博话题热度，这绝不是200万所能达到的，而在号称雷布斯的身上，200万达到的传播效果惊人，持续时间之久可谓前无古人，竟然引起街头巷尾的杂谈。在此之前，手机界普遍都更新过logo，网上一片静悄悄。

 

 

这就是顶级公司的logo变化带来的顶级流量，这个新升级的logo是小米下一个十年的新形象，也是原研哉所说的注入的设计理念：Alive，生命感。

 

 

 

 

同属于顶级公司，滴滴的logo升级也是引发了巨大的反响，而滴滴logo的升级变化与其企业的发展理念是分不开的。

 

 

 

回过头来看，滴滴的品牌升级无疑是正确的，舍弃具象的图案变为抽象的字母，所带来品牌的无限空间，从一个单一的*呼叫平台转变为多元化的业务场景，同时调动了品牌呈现给世界的价值观。同理，今日头条的logo升级也不谋而合，化繁为简是企业发展走向世界的必经之路，将呈现出来的是一个具有生命力的图腾形象。

 

 

 

logo设计要遵循的必要条件

 

 

功能性

 

标志的意义是一种信号，是具有功能意义的信号，是具有不可替代的独特功能和功能独特的传送方式，是成为人类共通的一种直观联系工具。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。

 

 

识别性

 

标志最突出的特点就是易于辨认具有更高的可识别性，标志要特征鲜明，令人一眼即可分辨，绝大多数的标志就是要引起人们的注意，因此在色彩和图形上都以简练清晰为主。

 

 

含义和特点

 

标志无论是代表什么，其本身都具有很强的含义涵盖，无论是寓意或者象征，其含义必须准确，既要符合人们认识心理和认识能力，又能让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

 

 

艺术性

 

凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。设计logo时要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。其标志图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

 

 

还有一个比较重要的就是构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。遵循标志艺术规律，创造性的探求切合艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。当然了，不同时代的审美都有略微的差异，这也是众多企业每过一个时间段就要更新一次logo的必要性和必然性，使企业logo本身符合社会审美，跟上社会节奏。

 

 

 

 

理所当然，一个好的logo的应用要配合好的slogan，传播效率翻倍！